J9九游会 - 真人游戏第一品牌玩“文字游戏”的商标该管管了（|manbetx客
2025-07-16 06:31:33|九游会登录官网入口互聯
“这样误导消费者的商标不是另一种形式的欺诈吗？”湖北武汉市赵女士日前来信说★ღ，她在一家商店购买了“一品牛肉干”★ღ。回家仔细一看才发现★ღ，肉干不是牛肉★ღ，而是猪肉制品★ღ，“一品牛”实为商标★ღ。
近年来★ღ，一些生产企业玩起商标的“文字游戏”★ღ，打“擦边球”j9九游会老哥俱乐部官网★ღ，★ღ，引起消费者质疑九游老哥必备交流★ღ！★ღ。这些容易引起消费者误解的商标合法合规吗？对此manbetx客户端买球★ღ，记者采访了读者★ღ、网友及相关专家★ღ。
浙江杭州市读者乔先生日前在公司楼下超市买了一瓶椰子水★ღ，他本想买“if”品牌★ღ，结果买回来才发现★ღ，这瓶椰子水的品牌是“tf”★ღ。这瓶样子很像“if”的椰子水并非纯椰子水★ღ，配料表显示加了许多添加剂★ღ。“这种仿冒包装太具有迷惑性了★ღ，必须抵制★ღ。”乔先生气愤地说★ღ。
乔先生在社交媒体发布这一经历后★ღ，不少消费者表示自己也“中过招”★ღ。有网友说★ღ，“网上购物的时候有个‘顺手买一件’★ღ，一不留神就买到了假冒伪劣商品★ღ。”除了仿冒品牌★ღ，还有不少商标玩“文字游戏”★ღ。
在一个网络视频平台上★ღ，一位视频博主分享了自己购买“黑猪肝”的经历★ღ。博主说★ღ，他看到一家网店售卖7.9元一盒的“小尾花黑猪肝”★ღ。准备下单时★ღ，突然看到这家店的品牌为“小尾花黑”★ღ，猛然意识到此商品并非黑猪猪肝★ღ，只是普通猪肝★ღ。“如果不是黑猪猪肝★ღ，这个商品价格不算便宜★ღ。没想到这家店是在玩‘文字游戏’★ღ。”该博主失望地说★ღ。
在售商品中★ღ，截取一段描述性词语作为商标搭配在商品品类上★ღ，让消费者造成误解的并不鲜见★ღ。比如消费者较为熟知的“六个核桃”是商标★ღ，一罐饮料的营养价值并不等同六个核桃★ღ；今麦郎“手打”挂面★ღ，“手打”只是注册商标j9.com★ღ，不意味着挂面为手打的★ღ；“汇源100%”果汁中的“汇源100%”也是商标……
还有的生产企业使用营造效果氛围的商标★ღ。有读者反映★ღ，买到的“潘婷3分钟奇迹”精华露★ღ，用过之后发现和普通精华露差别不大★ღ，仔细一看★ღ，产品背面有一行小字★ღ，标注着“潘婷3分钟奇迹是注册商标★ღ，非功效宣称”★ღ。更有一些商家★ღ，将商品标识伪装为成分描述★ღ。有读者反映★ღ，她买了一款“冰肤之萃”补水芦荟胶★ღ，商品外包装上印着大大的“99”字样J9九游会 - 真人游戏第一品牌★ღ，让人误以为是99%含量的芦荟胶★ღ，下面却有一行小字标注★ღ：“99是指久久坚持补水”★ღ。再比如此前广受关注的海天蚝油产品瓶身标签上写着“零添加蚝油”大字★ღ，侧面有一行小字解释“防腐剂（苯甲酸钠★ღ、山梨酸钾）含量未检出”J9九游会 - 真人游戏第一品牌★ღ，但消费者看到“零添加”的字样★ღ，容易以为没有任何添加剂成分★ღ。
还有的商标初看没什么★ღ，与食品品类联结就形成了另一种语境★ღ。记者在一家超市看到★ღ，有“树上摘的”椰子水★ღ、“山里采的”葡萄汁★ღ、“森林里的”白桦树汁……这些饮料包装上突出“树上摘的”“山里采的”“森林里的”等形容词★ღ，配上商品名称★ღ，给消费者留下无限遐想（见图）★ღ。但仔细观察其包装就会发现★ღ，文字右上角写着小小的“TM”字样★ღ，这是使用商标的标志★ღ，其椰子汁与椰子的采摘没有直接关系★ღ。商标有注册商标与使用商标之分★ღ。“TM”为使用商标★ღ，主要用于广告宣传manbetx客户端买球★ღ、展览以及其他商业活动manbetx客户端买球★ღ，用以识别商品或服务来源★ღ。使用商标无需经过商标主管部门核准注册即可使用★ღ。注册商标则需依法核准注册★ღ，商标注册人享有对该商标的专用权★ღ，受到法律保护★ღ。
一些生产企业利用使用商标不需核准的便利★ღ，用“文字游戏”误导消费者★ღ。然而★ღ，记者在国家知识产权局中国商标网上搜索发现★ღ，不少带有误导性的注册商标★ღ，也通过了商标审查核准★ღ。例如★ღ，白象“多半袋面”★ღ，实际商品只比普通方便面多30%左右的净含量★ღ，而非半袋★ღ。记者查询发现★ღ，“多半”商标是注册在第三十类（方便食品类）★ღ，商品为“馒头★ღ；方便面★ღ；挂面★ღ；面条★ღ；冰淇淋”上的注册商标★ღ。单看注册商标“多半”manbetx客户端买球★ღ，不具有倾向性★ღ，但与方便面联系起来★ღ，就产生误导效应manbetx客户端买球★ღ。
当然★ღ，一些品牌之所以花心思在商标上玩“文字游戏”★ღ，以含有模糊性★ღ、暗示性词语★ღ，让消费者误以为产品具有特定品质★ღ、产地或认证★ღ，主要目的在于获利★ღ，增加销量甚至提高价格★ღ。
人民网“人民投诉”接到网友投诉★ღ，该网友通过拼多多平台在“五常市海浪粮油店”购买五常大米★ღ。“五常大米闻名遐迩★ღ，就想着买点回来尝尝★ღ。我在收到货之后★ღ，发现商家所售卖的大米包装上写着‘五常长粒香’★ღ，但其执行标准为GB/T1354★ღ，是普通大米的国家标准manbetx客户端买球★ღ。经向五常市大米协会进行咨询★ღ，正品五常大米执行标准为GB/T19266★ღ，对品种★ღ、产地★ღ、工艺等设定了强制门槛★ღ。商家在平台商品宣传页面和商品外包装上★ღ，都明显标注了‘五常大米’★ღ，致使消费者误认为该产品为五常大米★ღ。”该网友不满地表示★ღ。
还有的品牌利用商标“文字游戏”卖出高价★ღ。例如J9九游会 - 真人游戏第一品牌★ღ，记者近日在一电商购物平台搜索了“猪肋排”★ღ，结果显示★ღ，同样是1千克猪肋排★ღ，其他品牌黑猪排骨价格为60多元★ღ，而“壹号土”商标的黑猪排骨为170多元★ღ。
此外★ღ，某些商标包装造成消费者认知混淆★ღ，还可能带来食品安全风险★ღ，比如“0蔗糖”“无蔗糖”的产品实际含有葡萄糖★ღ，糖尿病患者食用后会导致升糖★ღ。社交媒体上★ღ，有网友发布了自己在网上购买的酸奶★ღ，该酸奶有两款★ღ，但外观相似★ღ，都标着大大的“0”★ღ。“我看到商标标识以为都是不含糖的意思★ღ，结果买回来发现有一款是‘0’蔗糖★ღ，另一款是‘0’添加★ღ，却含有蔗糖★ღ。”该网友说★ღ。
商标的“文字游戏”★ღ，不仅会侵害消费者利益★ღ，还会破坏市场的公平竞争环境★ღ。河北威县读者吴睿鸫来信说★ღ，“那些通过商标打擦边球的企业★ღ，利用消费者的认知偏差获取不当利益★ღ。诚信经营的企业就会被挤占市场★ღ，可能产生‘劣币驱逐良币’的效应★ღ。”
不仅如此★ღ，消费者遇到这种情况★ღ，明知受到欺诈★ღ，维权却有一定难度★ღ。按照程序★ღ，消费者需要举证在购买时决策受其误导★ღ，自行鉴定商品并追溯货源★ღ，取证成本远超商品价值★ღ。同时★ღ，消费者若想申请宣告问题商标无效★ღ，需向国家知识产权局支付费用★ღ，商标公示期提出异议也要付费★ღ。消费者的维权成本★ღ，远高于商品价值★ღ。
“商标法明确规定★ღ，带有欺骗性★ღ，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的★ღ，不得作为商标使用★ღ。有些商标即使已经注册成功★ღ，在使用时也应当遵循诚实信用原则★ღ。若容易导致欺骗性使用★ღ，不应当允许注册★ღ。”中国政法大学知识产权法研究所副所长陈健说★ღ，“同时★ღ，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量★ღ、性能★ღ、用途J9九游会★ღ、有效期限等信息★ღ，应当真实★ღ、全面★ღ，不得作虚假或者引人误解的宣传★ღ，否则经营者应承担民事责任J9九游会 - 真人游戏第一品牌★ღ。”
“使用商标只要使用即可存在manbetx客户端买球★ღ，即使存在误导性★ღ、欺骗性★ღ，也很难在使用前被发现★ღ，更无法提出异议或宣告无效★ღ。”而对于注册商标★ღ，中国贸促会专利商标事务所商标版权诉讼处副处长吴红霞介绍★ღ，不同的商标审查员在判断商标是否具有误导性或欺骗性时★ღ，可能会存在认定上的差异★ღ，这种差异可能导致一些具有潜在误导性的商标得以通过注册审核★ღ。“同时★ღ，部分申请人通过拆分商标等方式★ღ，巧妙规避审查★ღ。例如★ღ，将‘壹号土猪’拆分为‘壹号土’和‘猪’★ღ，在多个指定商品（如‘肉★ღ、香肠★ღ、火腿九游会官网登录★ღ、鸡肉★ღ、肉罐头’等）上申请注册★ღ，拆分后的商标为‘壹号土’★ღ。在审查过程中★ღ，这些拆分后的商标与各指定商品的特点关联减弱★ღ，审查人员较难识别其潜在的误导性★ღ，从而可能批准其注册★ღ。”吴红霞说★ღ。
陈健表示★ღ，消费者可以向商家主张赔偿损失★ღ，并追加价款的3倍赔偿★ღ，增加赔偿的金额不足500元的★ღ，按500元计算J9九游会 - 真人游戏第一品牌★ღ。此外★ღ，消费者也可以联系消费者协会★ღ、当地市场监督管理部门寻求帮助★ღ，必要时也可向法院起诉要求商家赔偿★ღ。
与此同时★ღ，监管部门也应当承担起相应职责★ღ，从注册到使用★ღ，从监管部门到行业协会再到消费者★ღ，构建起多维度协同治理体系★ღ，多管齐下整治带有误导性★ღ、欺骗性商标干扰市场秩序的乱象★ღ。
对此★ღ，吴红霞表示★ღ，监管部门应当从完善审查机制和加强日常监测两方面完善监管体系★ღ，防止欺骗性商标扰乱市场★ღ。从商标注册环节出发★ღ，相关主管部门应不断优化审查标准★ღ，强化对潜在误导性和歧义性商标的审查力度★ღ，可以运用大数据技术对商标名称进行语义分析★ღ，筛查可能存在误导性的词汇★ღ，从源头上遏制不良商标的注册★ღ；在商标使用阶段★ღ，结合企业和消费者的举报线索★ღ，强化监控★ღ，及时调查和处理存在歧义或争议的商标★ღ，有效遏制误导性商标的扩散★ღ，保障市场秩序和消费者权益j9九游会官方登录★ღ。★ღ。
浙江温岭市读者王军荣表示★ღ，避免商标玩“文字游戏”★ღ，关键在于常态化治理★ღ。“有关部门应进行联合治理★ღ，建立常态化联合执法机制★ღ，通过协同研判线索★ღ、制定行动方案★ღ、开展现场检查等方式★ღ，集中查处商标侵权及误导性商标案件★ღ。同时★ღ，行业协会也应推动建立商业伦理公约★ღ，规范企业行为★ღ。还可以建立商标注册信用承诺制度★ღ，对以欺骗手段取得商标注册的主体★ღ，依法宣告商标无效并列为失信主体★ღ。此外★ღ，有关部门还可以对商标违法信息进行共享或公示★ღ，倒逼企业遵守市场法规和商业伦理★ღ。”王军荣说J9九游会 - 真人游戏第一品牌★ღ。
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